于中國烤漆門企業(yè)而言，無論是內(nèi)銷市場上屢次被曝光的甲醛超標(biāo)問題，還是出口市場嚴(yán)格的綠色標(biāo)準(zhǔn)，綠色營銷不應(yīng)該只是一種宣傳口號(hào)，更應(yīng)該是戰(zhàn)略選擇。
近年來國家質(zhì)檢總局以及地方質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的烤漆門產(chǎn)品質(zhì)檢數(shù)據(jù)標(biāo)明，烤漆門產(chǎn)品的質(zhì)量合格率長期徘徊在70%左右，而烤漆門質(zhì)量不合格項(xiàng)目主要集中在甲醛釋放量超標(biāo)。烤漆門、建材等產(chǎn)品與人們的生活起居密切相關(guān)，如果烤漆門產(chǎn)品出現(xiàn)甲醛超標(biāo)將直接危害消費(fèi)者的身體健康，因此其質(zhì)量安全和食品安全一樣一直備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)其幾乎是零容忍。
由于歷史文化等原因，國人一直親睞實(shí)木烤漆門，將實(shí)木視為品質(zhì)的代表，但從可持續(xù)發(fā)展和綠色營銷的角度看，烤漆門應(yīng)該減少對(duì)自然資源的依賴。事實(shí)上，盡管現(xiàn)在市場上宣稱實(shí)木烤漆門的產(chǎn)品很多，但真正的實(shí)木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場上的實(shí)木烤漆門魚龍混雜，真正是實(shí)木的不足七成。而隨著森林的退化，實(shí)木資源會(huì)越來越匱乏，減少對(duì)自然資源的依賴，尋求更加環(huán)保的替代材料是大勢(shì)所趨。
對(duì)于烤漆門而言，原材料只是一方面，設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要，國內(nèi)烤漆門企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實(shí)木，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實(shí)木烤漆門的市場將會(huì)逐步縮減。
打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下烤漆門行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來的趨勢(shì)。長期以來，烤漆門企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。烤漆門企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳播方式。
綠色營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的烤漆門企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)烤漆門企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。
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